而广告的作用就是：告知、说服、提醒、强化。比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?人尽皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?为了强化认知，而恰好信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。一些产品初期、产品发展期等新兴产品都是极为适合投放信息流。在新兴产品初期，能够真正搜索产品词的用户是很少的。比如食材净化器、智能学习机器人等。若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。以“扫地机器人”为例。我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。消费升级产品，指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果我们是无法把控的。为什么?我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。那么这就代表，我们无法完全地把控对于竞价搜索的流量，所以这就会带来一定的消费浪费。比如精酿啤酒，它要比普通啤酒贵10倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。游戏、应用产品像一些网游、页游、APP等产品是极为适合投放信息流的。其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。比如SOUL某app，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。