“捏脸”传说，入侵朋友圈
在游戏界有这么一个传说，“捏脸”才是正经事，而今这份“信仰”却火热到社交圈里！（先上车，路上解释！）近日，一款名为【ZEPETO】的 App 登顶了 App Store 的总榜（免费）第一，至今已霸榜数天之久，其下载量也是非常惊人！
（排名数据来源 kdaso.com）
作为又又又又一款“横空出世”的现象级APP，许多人是“还未捏脸，先被刷得体无完肤”，可见【ZEPETO】短短数日，以掩耳不及迅雷之势刷爆了朋友社交圈！即使卡得要死，人们也要拼了命等它打开的APP “ZEPETO”！哪怕差评如潮，网上依旧有各种各样的攻略安利贴，甚至引发了现象级的“自来水粉”们的朋友圈7-8级的强烈震感！
（好评数据来源 kdaso.com）
仅仅是简单的“捏脸、换装、虚拟社交的”三合一“小游戏”。同时掀起来日本、韩国、中国、泰国社交榜下载狂潮。众多不可思议的负面标签，也难阻止本产品拿下“爆款”的标签！用“赚翻了！”一词来形容都不会觉得很过分！“靠脸”吃饭的APP诞生
要说【ZEPETO】的娱乐性，其实非常简单就是一款主打 3D 建模的社交 App，目前已经在全球拥有超过 100 万 的使用者，即满足了“自拍”，也满足了“社交”！
医美级别的“捏脸”整容
自从，【ZEPETO】出世以来，自己带火一句话：“依旧买不起iPhone xs 的你，现在终于玩得起animoji！”。关键是【ZEPETO】捏出来的脸更加逼真！堪称APP界的医疗整形整容！
像素级上妆，精细化打扮
此外，ZEPETO还提供了女性喜爱的美妆功能，可以给自己的虚拟形象上妆。这算是女生最喜欢的美妆功能，她们可以为自己的虚拟形象画上眼影、腮红、口红等妆容。操作可以精确到像素级别！
沙雕快乐，不是一个人在战斗
而且如果你是一个人，在【ZEPETO】也完全接受你和你的多重人格拍双人照和多人照，让你可以get新的沙雕快乐，和自己拍一个下午不是梦想。
硬刚社交，矩阵传播
【ZEPETO】的“美颜形象”其实并不是空穴来风，早在在流量大佬的抖音平台上，曾经类似 Memoji 形象的“囧架架”漫画脸也红极一时，其点赞度，分享度都是极高的！
（小红书上的表情制作教程）
同时 3D 表情包在微信、微博等社交平台的广泛传播，也让【ZEPETO】在中国市场迅速蹿红，甚至一些媒体公众号甚至已经打出了“ZEPETO 统治宇宙”的震撼标题党。然而这些都不是重点。对于开发者来讲使用当下最流行的技术，不多说，就是秀！外行人秀脸萌！内行人秀技术！像AR 技术，结构光技术等等黑科技能用上的都是秀！甚至有阴谋论指出，【ZEPETO】因完美契合新款苹果的“技术黑科技”，于是被加大了推荐的几率。不知道这算不算是变相贿赂？！
毕竟Memoji曾经让
抖音的贫民窟少女们认识到
这是Iphone X才有的尊贵
但即便从目前来说【ZEPETO】传播非常之火爆，但也暴露其“重工具，轻社交”的弊端，【ZEPETO】凭借特色功能利用口碑传播上升到“现象级”的程度以此获取巨额流量，后续用户留存才是重中之重。前方高能，让专业的来▼
这样一款全球风靡的“爆款”，国内从朋友圈、抖音、微博到处刷屏的APP，在优化方面究竟做了什么动作？
（关键词数据来源 kdaso.com）
我们惊讶的发现，从专业角度讲，ZEPETO在ASO的方面基本停留在初级阶段。从关键词来说，总计覆盖了744个关键词，而问任何一个ASOer，要满足最基础的优化，关键词覆盖应至少2000个以上。其中仅有1个搜索指数≥6000的关键词，这个关键词还是他自己的名称"ZEPETO"，也就是说，如果你不搜“ZEPETO”，基本上找不到这款APP。因此，我们可以看到，这样一款软件，纯粹靠着使用者的喜爱，从社交平台持续引爆，从话题到作品分享，从而将关注度转化为了下载量，霸占了微博热搜榜，登上了排行榜第一的位置！
（关键词数据来源 kdaso.com）
选个竞品来对比下，就知道了。关键词覆盖562 VS 关键词覆盖6895，这差距…
（竞品对比数据来源 kdaso.com）
综上所述，这是一款因创新引爆社交圈，然后再引爆苹果热搜榜，并最终登上总榜第一的APP。我们看到了过去脸萌、小我等影子。脸萌及小我同样是同样的路线，变成爆款，但并没有持续太久。这是工具类软件的痛点，用户用完即关，用完即卸载，留存度是个很大的问题！而这次，来势汹汹的ZEPETO带着“捏脸”+“社交”的玩法而来，第一招已经成功凭借“捏脸”功能再次引爆下载，而第二招的“社交”能否解决用户留存的问题，将是这款APP能否不仅仅是昙花一现的关键。
因此！它是会沦为月抛软件？还是成为网红App？需要观察！
撰文 口袋喵
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