2018年，微信小程序和抖音成为了电影宣发的蓝海阵地。像《我不是药神》、《一出好戏》、《西虹市首富》与猫眼微信小程序的合作中，通过拼团、小游戏等社交功能，有效达到了规模化的传播曝光。最受青睐的还是抖音平台，去年年底的《前任3》依靠抖音营销成功造势，片中BGM得到大量UGC传唱、经典片段也成为抖音热门挑战话题。《前任3》的成功为迟疑不前的同行提供了成功范本，2018年，《西虹市首富》中的《卡路里》用魔性带来了洗脑式的刷屏效果；《一出好戏》借助导演+演员黄渤的影响力入驻抖音。以一支同名主题曲为BGM的迪斯科短视频收获了200多万的点赞，接近2万的评论量。随后，配合电影路演、发布会、电影音乐、倒计时和预告片，抖音为电影提供全站官方资源推送。在巨大流量曝光下，影片上映三天，霸屏抖音热搜榜。