简介:2018年是小视频真正开始火爆的一年。尤其是当抖音开始推出小视频产品后,再次将小视频的用户群扩大到更多一二线城市及更多年龄层。身边有越来越多的人,在刷短视频的同时,还在刷小视频。从用户注意力和流量端的表现 ...
2018年是小视频真正开始火爆的一年。尤其是当抖音开始推出小视频产品后,再次将小视频的用户群扩大到更多一二线城市及更多年龄层。身边有越来越多的人,在刷短视频的同时,还在刷小视频。从用户注意力和流量端的表现来看,今年用户消费视频的时间,确实更多会偏向小视频这个内容形式上。 小视频是短视频吗?将小视频和短视频做一个对比,可以归纳总结出以下特点。1)小视频对用户注意力要求更高小视频比短视频短,生产方式更便利。一般小视频都在几十秒到1分钟左右,像抖音上的小视频一般都是15秒左右。这个时长对于大部分手机移动端的用户来说,已经足够了。短视频在内容生产时,十分在意前十几秒对用户注意力的抓取,小视频也是同理。所以小视频在获取用户注意力上,其实更容易实现抓取、聚焦、刺激用户的注意力。同时,在几十秒的时间里,用户也不会轻易分神,因为这已经接近视觉注意力的极限了。 
2)小视频娱乐性更强很多人在消费抖音类小视频时,抱着消磨时间的需求。众所周知,网生内容解决的需求通常分为两种,一个是替用户打发时间,一个是为用户解节省时间。很明显,抖音类小视频就是帮助用户来杀时间的,这和时长有密切的关系。太短的时间内不可能发生深度思考的行为,想要节省时间的用户,是不太会选择这类视频内容。 
而短视频则不同,很多垂直细分类的短视频内容,可以帮助用户实现节省时间,起到查询资料和知识点解读的作用,知识类短视频内容不太会受到小视频内容的冲击和影响,毕竟需求还是存在的。但总体的短视频内容流量会受到大冲击,尤其是对于泛娱乐类的短视频内容,这种冲击的情况在今年尤为明显。3)反复多次播放,建立瞬间记忆类似抖音这样的小视频平台,有自动循环播放的设置。即你打开一个小视频内容,如果不手动操作停止,就会一直播放下去。往往一个小视频内容,会在很短时间里反复播放很多次,这就实现了一种内容和信息上的强刺激。用户会在很短的时间里就建立对这个内容的记忆,并极有可能因为自我感觉记忆很深刻,而选择点赞和转发。短视频因为时长的缘故,通常还是会像一档节目一样,需要用户拿出一定的时间来持续观看完。但也要注意,用户在受到强刺激后,也有精神疲惫和审美疲劳的可能性。同时如果连续刷很多内容,那么之前建立的短期记忆也可能被覆盖掉。短视频内容一般会有一个固定的内容IP的存在,用户通过订阅的方式,就可以长期关注和接受此类内容。因此从建立用户长期记忆和认知度来说,人格化的抖音短视频和节目IP化的短视频,都具有一定优势。 短视频是次世代的图文 短视频其实更像图文内容,我们今天看到的图文类内容今后一定会被转化成为短视频内容。完全依靠长视频转接到短视频的,目前还未看到成功案例。 视频是大势所趋 以前的博客时代、微博的图片时代还有现在的秒拍、快手短视频时代,用户在表达他的生活的时候越来越多的用生活来表达。从之前的文字到图片再到视频,这是一个不可逆的趋势,所以视频是大势所趋。 短视频未来发展趋势 一,市场很大,用户越来越多的时间花在短视频上。二,专业化,制作越来越专业,团队越来越专业,甚至组织架构越来越专业。三,碎片化,内容的选题方向越来越碎片化和垂直化,商业模式越来越碎片化,用户的浏览时间越来越碎片化。四,商业化,整个投资的市场就更理性了,更关注你的数据,更关注你的效率,更关注你的营收。 
长视频与短视频的区别 长视频的本质,是一个叙事功能。长视频特别是纪录片,大家都会倾向于在客厅大屏看。短视频是在移动端看,常常是在人们的闲暇时间,或者在地铁上,或者甚至吃饭的时候。 长视频可以用短视频的方式建构 短视频也可以用长视频的方式去叙事 短视频的平台人均启动次数、消费时间长度,过去那一年都是在大幅增加的,而且这个趋势在越来越高。 短视频越来越成为一种主流的形式,但优质的短视频是未来更有效、更有稀缺价值的这样一种内容载体内容形式。 
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